許多企業對於品牌設計和品牌視覺管理的觀念仍不是非常清楚誤以為設計一個標誌，就是在做品牌設計，其實不盡然...

何謂「品牌設計」？

品牌設計是整合視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計，為品牌傳遞價值與樹立明確形象的工程。相較於CIS設計、VI設計，都只為企業打造部分的視覺識別，除了設計一致的品牌視覺形象外，品牌設計還須清楚了解品牌的理念，品牌設計提供更完整、可應用的系統，並涵蓋了往後的品牌策略規劃，而去進行設計。

延伸閱讀：
・3分鐘帶你了解CIS
・CIS跟LOGO到底有什麼差別？

品牌設計包含哪些類型？

1. 品牌命名
當品牌有了名字，消費者才能夠衡量與品牌的距離，品牌也才可以開始累積知名度與忠誠度，發揮品牌效益。命名最好以產品訴求為核心，以便消費者快速理解品牌提供的服務，也能加深消費者對品牌的直接印象。
2. 品牌定位
是發展品牌策略最重要的環節，也是企業品牌化的第一步。品牌需有準確的定位，幫助企業找出競爭市場中的優勢、目標受眾，當品牌定位成功地做出市場區隔，也影響著品牌形象，企業就更容易在競爭市場中樹立良好的品牌形象，在為品牌執行行銷操作時也容易獲得具體的成效。
3. VI設計
Visual identity 企業視覺識別系統，可以說是企業識別度最直覺的部分，設計出的VI是傳達品牌所傳達的理念、文化、服務。

品牌設計的流程

STEP1：前期分析研究
客戶背景調查，瞭解客戶的品牌特色、品牌精神、品牌TA特性、市場評價等等
若是改造原有的品牌設計，則需釐清品牌目前在視覺方面遇到的問題或現況
可同時確認客戶的視覺喜好，方便後續設計，再擬訂出專屬於品牌的視覺策略。

STEP2：與客戶溝通、確認方向
在確認品牌的定位後，提出品牌的視覺策略，與客戶確認設計的方向及目標
此時設計師也會提出看法與客戶做溝通，幫助雙方達成共識。

STEP3：設計製作
品牌設計按造專案的規模，基本的logo設計、標準字設計、應用系統設計，不同專案有不同延伸的品項。
應用系統設計：延伸識別系統的視覺風格製作的印刷物或應用物，最普遍就是名片、dm、包裝等等，或是禮袋、吊牌，這類型的延伸物。
網站規劃：有品牌通常就會有官方網站，所以有些專案也會做網站的設計，按造企業識別設計去做延伸，設計一致的整體視覺形象。

在做平面設計需要注意的是如何讓畫面好看、讓設計有吸睛的效果，但在做品牌設計更要注重的是品牌核心，設計不僅要好看，更要讓消費者對品牌產生連結，也得去考慮後續在做品牌規劃時，是否能夠有效果的被應用？這樣才能做出成功的品牌設計。

更多冠羚品牌設計成功案例
點此