許多企業及品牌都意識到品牌形象設計對自身影響的重要性，面對市場結構與趨勢的變化，產業競爭對手越來越多，品牌若想要永續經營，創作出新的品牌價值，那品牌勢必需要重新定位，進行品牌形象更新與改造。品牌形象之所以需要更新，更多的是希望更新品牌後可以獲得更大的發展空間，從而幫助到整個品牌的發展。


為什麼需要品牌更新？

企業必須適時、適當地更新品牌，改變品牌形象老化的問題。隨著時事的變化與市場趨勢的轉變，品牌需要與時俱進，讓品牌能夠延續原有的品牌精神，同時維持流行度，為品牌注入創新的元素，讓消費者有新鮮感，創造出新的品牌價值。

如何進行品牌更新或改造？

透過市場調查研究和大數據分析的結果，在結合品牌進行全方位的健檢診斷後，進行品牌策劃，把品牌視覺、識別、價值等品牌集合元素，經過整體性的考量後，重新定位目標消費族群、提高產品質量和服務，同時運用品牌行銷的方式，重新推廣品牌形象、增加品牌曝光度。

品牌更新有什麼影響？

或許會有業者害怕進行品牌更新，認為舊有的客戶會不認得自己的品牌，因而流失客源，但其實不盡然，許多國際品牌都會適時地為品牌進行更新或改造，不但保留了原有品牌的價值與精神，還讓品牌設計變得更符合現代流行，配合適當地調整行銷手法，創造出新的形象及價值，既留下原本的客戶，還能吸引新的客群。

如果您對於品牌設計形象的更新/改造有許多想法，卻不知從何下手，冠羚提供免費的健檢服務，我們傾聽客戶的品牌故事，透過深度訪談，與客戶對於品牌形象的定位及價值達到共識，並發展出適合客戶的品牌形象規劃。

案例參考：
・覓覓食務所



關於覓覓的品牌形象改造

設計溝通
・ 認識識別之於品牌的意義
・ 概念發想與溝通過程
・ 符合形象和需求的設計規劃

覓覓食務所在原本的視覺定調中，整個風格設定為「中國風」，標準色是較為深色的「紫色」跟「金色」，品牌標誌為文字logo的類型，線條環繞“覓”字，設計師在概念預設上是暗指飲品本身跟其他調料的融合意象，在透過與業主溝通接洽中，了解品牌的定位及價值，業者期望透過設計重塑、提升品牌形象，並擴大目標族群設定的年齡範疇。

設計延伸
針對標誌本身，希望保留其線條特性，另外把標誌本身的比重跟比例做調整，標誌的架構關係，同時具備圖像跟文字的特性，將圖像性質加重，因此在“覓”本身的線條做了調整，也針對環繞的線條做調整，讓整體比例更穩重。

再來對於顏色的制定，考慮到品牌精神是以「健康草本」為主軸，顏色使用接近大地色的「綠色」跟飲品本身的「橙黃」去做搭配，另外顏色較為軟調，提高客人對品牌的接受度跟認可。

在顏色與線條去做調整，保留原設計意涵的同時更新了客人對品牌認知，當然這也是源至於品牌本身運作也有些時日，大幅度的汰換識別會直接讓原本累積的品牌信任流失，因此不建議經營時間較短或不穩定的品牌，當然最好的做法就是形象改進。